呼吸道感染频发 空气净化器市场迎快速增长
近三个月来，我们门店空气净化器产品销售同比增长了180%。”记者注意到，近期天气转冷，进入病毒增长的高发期，很多人出现呼吸道感染频发，让具有消毒功能的空气净化器出现一波增长。
行业最新数据显示，今年双十一期间空气净化器线上整体零售额、零售量均实现两位数增长。有分析认为，去年低基数等共同因素作用下，下半年空气净化器市场有望打破6年来负增长“魔咒”。今年空气净化器行业全渠道零售额将会有1个点左右的增长，2024年将实现3.5%左右的同比增长。
有门店销售同比增长180%，宠物空气净化器“异军突起”
近日，记者来到线下门店看到，店内陈列着米家、戴森、史密斯等多种品牌的空气净化器，苏宁易购店长肖双双告诉记者，随着自身健康意识的提升，空气净化器市场需求呈现出增长趋势，近期前来咨询带有消毒功能的空气净化器的顾客较多。
“最近三个月，我们门店空气净化器销售同比增长了180%，顾客对空气净化器的需求主要集在净化效果、消毒功能、过滤方式、CADR值等方面。”肖双双告诉记者，近期大促活动密集，门店空气净化器产品一般都要提前半个月铺货，确保线下门店每个单品都有3-5台以上的库存。
记者注意到，近年来，空气净化产品在功能上也在不断迭代和升级，具有高效过滤、多种净化技术结合、智能化、香薰功能、节能环保等功能的空气净化器是目前热门品类。苏宁易购数据显示，在空气净化器的热销商品榜单中，“除甲醛除菌除异味”功能的销售占比最大。
线上方面，具有吸毛、除臭、除过敏原、杀菌等宠物空气净化器“异军突起”，近年来实现了高速增长。仅仅一年的时间从无到有，发展到一亿多元的市场规模。奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，今年1-8月，宠物空气净化器零售额1.27亿元，同比增长926%。
有分析称，当前宠物净化器赛道增速快，已不可忽视。随着头部玩家的陆续入局，未来1-2年，宠物空净行业有望增长为空净行业中非常重要的细分赛道，成为拉动空净行业增长的引擎。同时也提示，当前行业发展仍处于初级阶段，中高端宠物净化器品牌普遍缺乏专业产品也是阻碍其均价提升的主要原因。
细分领域新需求添动力，有望打破6年来负增长“魔咒”
奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，今年双十一期间线上整体零售额6.9亿元，同比增长18.5%，零售量36.2万台，同比增长16.4%。这一成绩被业界解读为，空气净化器迎来了“大翻身”。
然而，经历了2017年高增长的空气净化器零售额此前连年下滑。数据显示，2017年至2022年，从160亿元降至50亿元左右。一直以来，制约空气净化器增长的天花板是什么？“主流城市的空气质量持续变好，房地产行业转冷导致相关需求持续减弱，使空气净化器连续多年大幅度下滑。”奥维云网（AVC）环电大数据事业部研究经理梁浩认为，随着市场逐步触底，尤其是空气质量和房地产市场在短时间内很难再有较大幅度的改变，会使大盘趋于稳定，而各种细分领域的新需求则会成为行业增长的动力。
记者梳理发现，我国空气净化器行业的发展大致可以分为4个阶段：2013年受雾霾经济的刺激，行业快速扩容；2015年行业新国标出台，大量不合格品牌退出，导致行业重新洗牌；2018年国家发布《打赢蓝天保卫战三年行动计划》后，空净雾霾功能需求急速下降，产品功能向除醛升级迭代；2021年至今，净化器逐步向改善生活品质呵护健康的方向渗透。
值得注意的是，当前带有消毒功能的空气净化器需求热、宠物空气净化器赛道的崛起，能否扭转行业整体发展颓势？梁浩认为，消毒功能是对现有空净产品使用中痛点需求的一个补充，将增加原本就关注空气健康的这部分消费者的购买欲望；而宠物空气净化器则是空净产品对养宠人群的开拓，“两者都会给整个行业带来较好的拉动效果，但受限于目前业内最主流的需求仍然是除醛需求，其他需求的占比目前相对有限仅能拉动大盘小幅增长。”
此前有分析预测，结合市场环境持续转暖，头部品牌继续发力，去年低基数等共同因素作用下，净化器下半年有望实现同比的持续增长，在长达6年的萎缩后首次实现转正。“参考了各项宏观数据对于明年的预测后，我们认为整体趋势是向好的，随着市场复苏带来的恢复性增长将会是今年下半年和明年的主旋律。”梁浩判断，2023年结束空气净化器行业全渠道零售额将会有1个点左右的增长，而到明年会有3.5%左右的同比增长。
